Lewandowski, Ronaldo, Messi i Ibrahimovic – gwiazdy sportu reklamują platformy inwestycyjne

Jeszcze kilka lat temu reklamowali buty, zegarki i napoje energetyczne. Dziś Lewandowski, Ronaldo, Messi czy Ibrahimović firmują swoimi nazwiskami platformy inwestycyjne, giełdy kryptowalut i aplikacje tradingowe. Dla brokerów to złoty Graal marketingu, dla kibiców – często pierwszy kontakt z inwestowaniem. Problem w tym, że nie każda z tych historii kończy się sukcesem, a część kampanii po latach stała się przykładem tego, jak sportowy autorytet może zostać wykorzystany do promocji ryzykownych produktów finansowych. W tym artykule sprawdzamy, kto, co reklamował, na jakich zasadach i jakie były tego konsekwencje – również te, o których w reklamach już się nie mówi.

Dlaczego platformy inwestycyjne sięgają po gwiazdy ze świata sportu?

Dla brokerów i giełd kryptowalut sportowcy są tym, czym kiedyś byli bankowi doradcy – symbolem sukcesu, dyscypliny i wiarygodności. Tyle że działają szybciej i globalnie.

1. Zaufanie przeniesione z boiska na pieniądze

Kibice ufają swoim idolom. Jeśli ktoś przez lata „dowiózł wynik” na boisku, to podświadomie wydaje się też kompetentny w innych obszarach, nawet jeśli z finansami nie ma nic wspólnego. Platformy inwestycyjne doskonale to wykorzystują – autorytet sportowca obniża barierę wejścia i zmniejsza naturalny strach przed inwestowaniem.

2. Globalny zasięg jednym podpisem

Messi, Ronaldo czy Lewandowski to marki międzynarodowe, rozpoznawalne w dziesiątkach krajów. Dla giełdy krypto to:

• wejście na nowe rynki bez lokalnych kampanii,
• milionowe zasięgi w social mediach,
• natychmiastowa rozpoznawalność marki.

Jedna kampania potrafi wygenerować więcej rejestracji niż rok klasycznego marketingu online.

3. Sport = emocje, a emocje sprzedają inwestowanie

Inwestowanie to liczby, ryzyko i cierpliwość. Sport to emocje, rywalizacja i szybkie zwycięstwa. Łącząc te światy, platformy:

• upraszczają przekaz („zainwestuj jak mistrz”),
• budują narrację sukcesu,
• sugerują, że inwestowanie to gra, w której można wygrać.

To działa szczególnie dobrze na młodszych użytkowników, dla których krypto jest bardziej „aplikacją” niż rynkiem finansowym.

4. Omijanie klasycznych barier reklamowych

Reklamy instrumentów finansowych podlegają coraz większym ograniczeniom. Twarz sportowca:

• odwraca uwagę od skomplikowanych regulaminów,
• sprawia, że komunikat wygląda jak kampania wizerunkowa, a nie oferta inwestycyjna,
• pozwala mówić o „technologii”, „innowacji” i „przyszłości”, zamiast o ryzyku.

Wykorzystanie wizerunku sportowców na przykładzie XTB: Iker Casillas, Joanna Jędrzejczyk, Conor McGregor i Zlatan Ibrahimović

XTB to jeden z najciekawszych przykładów długofalowego i konsekwentnego wykorzystywania sportowych ambasadorów w branży inwestycyjnej. Co istotne – w przeciwieństwie do wielu giełd krypto – firma postawiła na wizerunek stabilności i edukacji, a nie obietnicę szybkich zysków.

Iker Casillas – wiarygodność, spokój i „bezpieczna gra”

Były bramkarz Realu Madryt i reprezentacji Hiszpanii został ambasadorem XTB w 2020 roku. Wybór nie był przypadkowy:

• Casillas kojarzy się z pewnością, odpowiedzialnością i doświadczeniem,
• przez lata był symbolem „ostatniej linii obrony”, co dobrze pasowało do narracji o kontroli ryzyka,
• kampanie z jego udziałem miały spokojny, niemal edukacyjny charakter – bez agresywnego call to action.

Ciekawostka: Casillas po zakończeniu kariery sportowej realnie interesuje się biznesem i inwestowaniem, co XTB chętnie podkreślało w komunikacji.

Joanna Jędrzejczyk – dyscyplina i długoterminowa strategia

Joanna Jędrzejczyk była jedną z pierwszych ambasadorek XTB w Polsce. Jej wizerunek oparto na:

• konsekwencji i ciężkiej pracy,
• długoterminowym podejściu do celu,
• mentalności mistrzowskiej, ale bez obiecywania szybkich efektów.
• W kampaniach podkreślano analogię między:
• przygotowaniem do walki,
• a systematycznym podejściem do inwestowania.

To ważne, bo komunikacja nie sugerowała, że trading to adrenalina jak w oktagonie, tylko proces wymagający nauki i kontroli emocji.

Conor McGregor – emocje, rozpoznawalność i „kontrolowana agresja”

W 2023 roku XTB ogłosiło współpracę z Conorem McGregorem, jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci w historii UFC. To ruch, który na pierwszy rzut oka mógł wydawać się ryzykowny – McGregor kojarzy się przecież z:

• agresją,
• kontrowersjami,
• medialnym chaosem.

XTB wykorzystało jednak nie sportową brutalność, a markę osobistą McGregora:

• bezkompromisowość,
• pewność siebie,
• mentalność zwycięzcy,
• globalny zasięg (szczególnie USA, Wielka Brytania, Australia).

W kampaniach nie było mowy o „szybkim tradingu” czy spekulacji pod wpływem adrenaliny. Przekaz koncentrował się na:

• kontroli,
• przygotowaniu,
• narzędziach,
• profesjonalnym podejściu do inwestowania.

Ciekawostka: McGregor jest jednym z niewielu sportowców-ambasadorów, którzy aktywnie budują własne biznesy (Proper No. Twelve, restauracje, marki lifestyle’owe), co pozwalało XTB pokazywać go nie tylko jako wojownika, ale też przedsiębiorcę.

Zlatan Ibrahimović – globalny zasięg i pewność siebie

Najgłośniejszym ruchem marketingowym XTB było zatrudnienie Zlatana Ibrahimovicia jako globalnego ambasadora marki. Tu celem nie była już tylko wiarygodność, ale:

• rozpoznawalność na całym świecie,
• wejście na nowe rynki,
• zbudowanie wizerunku XTB jako marki „z topowej ligi”.
• Zlatan wniósł do komunikacji:
• pewność siebie,
• narrację sukcesu,
• silny, charakterystyczny styl.

Ciekawostka: mimo ekstrawaganckiego wizerunku Ibrahimovicia, kampanie XTB z jego udziałem nie promowały spekulacji ani krypto, tylko platformę inwestycyjną i dostęp do rynków finansowych.

Cristiano Ronaldo i Lionel Messi: batalia giełd kryptowalut

Rywalizacja Ronaldo–Messi przeniosła się także do świata kryptowalut, gdzie obaj zostali twarzami konkurencyjnych platform, walczących o globalnego użytkownika. 

Cristiano Ronaldo od 2022 roku był związany z giełdą Binance, z którą uruchomił kilka kolekcji NFT sygnowanych swoim nazwiskiem. Kampanie promowały NFT jako „nowy sposób łączenia fanów z idolem” i jednocześnie zachęcały do założenia konta na Binance. Współpraca była globalna, intensywna i długofalowa, ale z czasem zaczęła ciążyć wizerunkowo – m.in. przez pozwy w USA oraz problemy regulacyjne giełdy. 

Z kolei Lionel Messi został ambasadorem Bitget (giełda krypto i platforma copy tradingu), a wcześniej współpracował także z Socios.com (fan tokeny oparte na blockchainie Chiliz). W przypadku Messiego przekaz był bardziej „technologiczny” i społecznościowy – skupiony na innowacjach Web3 i angażowaniu fanów, a nie bezpośrednio na spekulacji.

Negatywna współpraca gwiazd sportu na przykładzie FTX

Upadek giełdy FTX to dziś najczęściej przywoływany przykład tego, jak wykorzystanie wizerunku gwiazd sportu może obrócić się przeciwko inwestorom i samym ambasadorom. Jeszcze w 2021 roku FTX była reklamowana jako bezpieczna, nowoczesna i regulowana platforma, a jej twarze pochodziły ze ścisłej światowej czołówki sportu.

Kto reklamował FTX?

• Tom Brady – legenda NFL, który występował w globalnych kampaniach reklamowych,
• Gisele Bündchen – supermodelka i była żona Brady’ego,
• Stephen Curry – gwiazda NBA,
• Shaquille O’Neal,
• Lewis Hamilton – siedmiokrotny mistrz świata F1 (logo FTX na bolidach Mercedesa).

Skala była ogromna – od reklam telewizyjnych, przez social media, po sponsoring zespołów i aren sportowych.

Co poszło nie tak?

W listopadzie 2022 roku FTX spektakularnie zbankrutowała, a na jaw wyszły:

• brak realnego nadzoru nad środkami klientów,
• mieszanie pieniędzy użytkowników z funduszem Alameda Research,
• gigantyczne luki finansowe liczone w miliardach dolarów.

Miliony klientów na całym świecie straciły dostęp do swoich środków, a giełda z dnia na dzień przestała istnieć.

Konsekwencje dla sportowych ambasadorów po upadku FTX:

• przeciwko giełdzie i jej ambasadorom złożono pozwy zbiorowe,
• sportowcom zarzucano, że promowali produkt finansowy bez ujawnienia ryzyka,
• pojawiły się pytania o odpowiedzialność moralną i prawną celebrytów.

Część gwiazd tłumaczyła się brakiem wiedzy o rzeczywistym stanie firmy, co tylko wzmocniło krytykę: skoro nie rozumieli produktu, dlaczego go polecali?

Ciekawostka: po bankructwie FTX zniknęły niemal wszystkie materiały reklamowe z udziałem sportowców – a jeszcze kilka miesięcy wcześniej były one symbolem „bezpiecznego wejścia w krypto”.

Dariusz Skrzypek

Autor tekstów

Na najlepszeplatformyforex.pl dzielę się swoją wiedzą odnośnie brokerów i giełd kryptowalut. Kilka lat temu sam stanąłem przed dylematem: gdzie otworzyć konto, żeby inwestować w akcje i Bitcoina? Zdaję sobie sprawę, czego potrzebują nowe osoby wchodzące na rynki finansowe. Swoje doświadczenia przekładam na artykuły, koncentrując się na kluczowych elementach takich jak rejestracja, płatności, obsługa i bezpieczeństwo.

Zobacz wszystkie posty